La crisis no afecta a todos por igual. Mientras que algunos canales de TDT están barajando la opción del cierre y otros intentan como pueden cuadrar sus cuentas, Mediaset ha vuelto a demostrar que todavía se puede ganar dinero con el tema televisivo. De momento, en el primer trimestre del año han ganado 12, 5 millones de euros, cifra que incluso podría elevarse hasta los 16,3 millones de euros si se aisla el impacto de las amortizaciones de intangibles correspondientes a Cuatro y Digital +.
El principal motivo de estas ganancias se debe a los 179,2 millones de euros que ingresó la empresa gracias a los anuncios, cantidad que supone nada menos que el 44,1% de la inversión publicitaria. A esa cifra habría que sumar los 12 millones de euros que ganó Publimedia Gestión.
El resultado bruto de explotación (EBITDA ajustado) se ha situado en 23,1 millones de euros y el resultado neto de explotación (EBIT) en 18,8 millones de euros, lo que representa un crecimiento en los márgenes operativos, que se sitúan en un 11,7% y el 9,6% sobre ingresos netos, respectivamente.
La compañía ha cerrado este primer trimestre como el primer grupo de televisión en abierto en audiencia, cuota de mercado, facturación, márgenes y cash flow, todo ello sin endeudamiento financiero y con unos costes operativos totales un 10% inferiores respecto al mismo periodo del año pasado (177,8M€ frente a los 197,6M€ del primer trimestre de 2012).
A todo ello habría que sumar el hecho de que pese a la fuerte contención de costes, Mediaset España ha sumado casi un punto de share sobre el primer trimestre del año pasado, situándose como la oferta de televisión líder absoluta del sector audiovisual con un 28,3% en total día, una cifra que crece 2 puntos en target comercial hasta alcanzar un 30,3% de share. En la franja de máximo consumo Mediaset España ha experimentado asimismo un crecimiento de 1,2 puntos sobre el primer trimestre de 2012 hasta alcanzar un 27,3% de share.
M. Arroyo