El aumento del paro, el descenso de consumo en los hogares, la caída en las ventas de automóviles o el hundimiento de la bolsa, hacen que los expertos realicen estas estimaciones a pesar de la bajada del petróleo, de los tipos de interés y de la inflación.
Por todo ello, según Zenitg Vigía, el mercado publicitario va a experimentar este año la mayor caída desde que alcanzó su madurez en los años 80, mucho mayor y más brusca que la que se vivió en 1993.
Para el año 2009, podría producirse una nueva caída del 7,5 por ciento y no sería hasta 2010 cuando se recuperaría el mercado, aunque Eduardo Medinaveitia, director general técnico de Zenithmedia, «la propia verticalidad de la caída puede traer consigo una más rápida recuperación».
La publicidad en móviles es una de las grandes esperanzas para el sector publicitario, según el estudio, aunque este mercado no termina de despegar con fuerza.