El anuncio más esperado del año ya está aquí. Esta vez la lotería de Navidad viene acompañada de Carmina, una maestra jubilada que una mañana del 21 de diciembre cree que su décimo ha sido premiado al ver un reportaje del año pasado en la televisión. Tal es su entusiasmo que nadie, ni su familia ni sus vecinos, se atreve a sacarla del error y todos se comienzan a reunir para celebrar ‘el premio’.
Atrás quedaron los anuncios de ‘el calvo’ que repartía ilusión al ritmo del Doctor Zhivago y, también atrás, quedó el anuncio de Monserrat Caballé, Rahael, Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante que más que emocionar, hicieron reír a más de uno. Desde entonces, la institución de Loterías del Estado se ha decantado por lanzar cada año campañas más emotivas centrados en el lema “el mayor premio es compartirlo”. Primero apareció la ilusión en el bar de Antonio y, un año después, fue Justino el encargado de emocionar a toda España. Este año, el turno es de Carmina quien mantiene la emoción de sus antecesores.
El ganador de un Goya, Santiago Zannou, vuelve a ser el director de esta campaña por segunda vez. “Basándonos en la idea de ‘compartir’, teníamos que encontrar una historia que mostrase que lo mejor del premio es compartirlo”, explicaba Zannou. “Queríamos resaltar que lo importante son las personas”, añadía Inmaculada García Martínez, presidenta de Loterías y Apuestas del Estado.
El anuncio ha sido realizado por tercer año consecutivo por la agencia Leo Burnett que ya desarrollado varias campañas publicitarias para la institución de loterías.
Más décimos y más premios
El Sorteo de la Lotería de Navidad se celebrará el próximo 22 de diciembre con importantes novedades. Por un lado, se han puesto a la venta 5 millones de décimos más que el año pasado. Por otro, las series por cada número pasarán a ser de 160 a 165, aumentando en 100 millones y pasando de 3.200 a 3.300 millones de euros. Además, el importe destinado a los premios pasa de 2.240 a 2.310 millones de euros. En total, el Sorteo de Navidad 2016 repartirá este 2017 más de 25 millones de premios.
Andrea Morea